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原標題：APP Store修改雲遊戲上架標準背後：流媒體遊戲或衝擊蘋果生態和規則

一直將雲遊戲拒之門外的蘋果應用商店，在最新的APP Store規則中修改了雲遊戲的上架標準。不過，很快雲遊戲廠商們就發現，可能高興得太早了。

近日，蘋果公司更新了備受開發者關注的App Store審核指南，其中新增了雲遊戲服務規定，雲遊戲平台可以在應用商店提交一個目錄應用程序，符合要求就可以上架。這被業界視為APP Store向雲遊戲敞開的信號。

但事實上，蘋果為此設置了非常繁瑣的門檻。

首先，蘋果表示，雲遊戲平台中的每個遊戲都必須作為一個單獨的遊戲提交給應用商店，使它有一個單獨的產品頁面，用於用戶搜索和評分，以及更重要的是用於蘋果的審查。「遊戲目錄程序」中的每一個遊戲都需要「鏈接至單獨的App Store產品頁面」。

其次，雲平台上的遊戲需要單獨下載，更新也需要審查，付費遊戲和功能的解鎖必須使用應用程序內購買，換言之依然逃不掉30%的「蘋果稅」。

被蘋果拒之門外的雲遊戲

雲遊戲又叫流媒體遊戲，雲遊戲平台就是一個遊戲的分發平台。對用戶來說，下載了雲遊戲平台應用之後就可以直接玩平台上的遊戲，而不需要再單獨下載獨立的遊戲，玩家可以在不同的遊戲之間無縫切換。目前雲遊戲是遊戲行業一大重要的發展趨勢，索尼、微軟、英偉達、谷歌等公司都在積極推動這一遊戲形式。

近年來，蘋果App Store的大門一直對雲遊戲類應用緊閉。2018年5月，Valve推出Steam Link，讓玩家可在移動設備和智能電視上玩來自PC、Mac串流的Steam平台遊戲。但Steam Link的IOS版本未能通過蘋果的審核。當時Valve向蘋果提出抗議，但蘋果公司以「商業衝突」為由再次拒絕了與Valve的磋商。

8月7日蘋果官方發聲明，一切類似Project xCloud與Stadia的雲遊戲應用均違反其應用商店規則。Project xCloud是微軟今年重點打造的一個雲遊戲業務，於9月15日正式推出，但僅有安卓版本。

但蘋果的最新上架細則，無疑違背了雲遊戲的設計初衷。在蘋果規則下的雲遊戲應用充其量相當於一個遊戲檢索目錄。

蘋果公佈了新的雲遊戲上架標準之後，很快引來了微軟的「吐槽」，稱其「對用戶來說是糟糕的體驗」。行銷軟體以微軟的雲遊戲平台xCloud為例，如果它想登陸蘋果的應用市場，就需要將平台上的150多個遊戲分別在APP Store上架。對用戶來說完全體驗不到雲遊戲免下載帶來的便利。

雲遊戲對蘋果的威脅

實際上，雲遊戲可以算作流媒體服務中的一種。一直以來，蘋果並沒有對其他音樂、視頻類的流媒體服務應用設置障礙，音樂平台Spotify、影視平台Netflix中的內容都可以即點即看，不需要另外下載，並且應用內購買也無需通過蘋果支付，為何蘋果公司偏偏為流媒體遊戲應用設置了一套新的遊戲規則呢？

一直以來，應用商店是蘋果的搖錢樹。硬體銷售正在放緩，而蘋果一直熱衷於通過重新關注服務來提振收入的長期穩定性。而這一領域的大部分利潤就來自於蘋果商店對於應用內支付30%的抽成，俗稱「蘋果稅」。

APP Store作為世界上最賺錢的應用商店，在2019年為蘋果帶來了約500億美元的收入。儘管蘋果沒有公佈過遊戲應用帶來的收入份額。但據第三方數據機構測算，僅2020年上半年，App Store上架的遊戲就為蘋果帶來了222億美元的收入，相比去年同期增長了23 %。遊戲是App Store最大的「現金奶牛」。

另外，從蘋果將遊戲類別獨立出來放入應用商店的一級目錄，也可以看出遊戲應用對蘋果生態的重要性。對蘋果來說，對遊戲應用的掌控，是與其收入僅僅綁定在一起的。

而雲遊戲對iOS遊戲開發來說是一個不小的威脅。

流媒體遊戲意味著開發者不再需要使用iOS軟體開發工具包來編寫遊戲。遊戲不必為了在不同的平台上運行而從頭開始重新編碼。而遊戲本身也不再受到需要運行的硬體的限制——大製作的AAA級和小型手游都可以通過遊戲流媒體服務來玩。至於遊戲開發商，與其為iOS和Android設備開發兩款遊戲應用，何不為單一平台開發一款遊戲並通過雲遊戲分發，從而節省時間和金錢呢?

與此同時，蘋果公司也有自己的遊戲野心。

去年9月，蘋果推出了首個面向移動設備、桌面設備和客廳的遊戲訂閱服務 Apple Arcade。此項遊戲訂閱服務把 100 多個付費遊戲打包在一起，用戶只要每月支付會員費，就能暢玩所有的內容，並且不限於手機和平板電腦，Apple TV的用戶還能在電視上玩遊戲。

Apple Arcade將玩家直接購買遊戲的消費行為變成了購買蘋果的遊戲服務。從單點付費到為服務付費的變化，甚至有可能重塑行業生態。在此過程中遊戲廠商將失去直接面對消費者機會，其話語權和地位也會隨之改變。

還有分析認為，蘋果對於雲遊戲服務商的苛刻，可能只是在爭取時間，直到它有能力推出自己的遊戲流媒體服務。

繞過「蘋果牆」

不過，還是有一些流媒體遊戲平台想盡辦法繞過了「蘋果牆」。比如雲遊戲平台Shadow和Moonlight，他們以遠程桌面應用程序(RDAs)的類別登陸了蘋果商店，成功地駕馭了蘋果的規則。

遠程桌面應用程序只是將另一個終端的桌面映射在蘋果設備上，程序內的操作是對另一個終端操作的鏡像。應用開發者通過RDAs做什麼事情在蘋果目前的規則並沒有特別的規定，因此即便是玩遊戲也是合規的。

譬如，索尼的PS4遠程遊戲已經在iOS上運行，它的原理就是反映了整個PS4界面，包括對PlayStation Store的訪問。

據美國科技媒體The Verge報導，近來微軟也打算這麼干。微軟宣布了一款新的Xbox應用，它可以讓你通過本地網路免費地將遊戲流媒體映射到安卓手機上，iOS版本也即將推出。對此微軟表示，iOS版本正在接受蘋果的審核。這種繞過「蘋果牆」的方式能否被蘋果接受還是個未知數，一旦微軟這樣的大公司成功，勢必會引發行業效仿。

值得注意的是，已經有這樣做的公司遭到蘋果下架。

今年2月份，雲服務平台Shadow稱，蘋果將從iPhone和iPad的應用商店中撤下Shadow應用。Shadow與Project xCloud類似，它允許將PC遊戲映射到Mac、PC、智能手機、Apple TV和其他機頂盒的設備上。目前下架的原因尚不清楚，Shadow公司在聲明中表示，移除應用程序是「由於沒有按照蘋果應用商店的具體規定行事」。

（作者：包雨朦 編輯：曹金良）